Produto indicado:

Criando e Administrando Marcas de Sucesso

As marcas são recursos estratégicos fundamentais para o desempenho a longo prazo. Além de impulsionar a área de negócios, uma marca ou submarca pode desempenhar um papel de apoio a outras marcas ou de esclarecimento para os clientes. Este livro pesquisa o que é uma identidade de marca e como pode ser desenvolvida; discute o papel da marca e seus símbolos; explora os aspectos que envolvem as decisões sobre a expansão da marca; revisa estratégias de marcas globais. Por meio de estudos e exemplos de casos, o autor ilustra os modelos e os aspectos conceituais do livro. David A. Aaker é autor de vários livros e artigos sobre marcas e estratégias de negócios. É consultor e conferencista nos Estados Unidos, Europa e Japão..